Le Conseil d'Administration de l'ARPP du 18 juin a validé les nouvelles règles de déontologie publicitaire relatives au développement durable, réécrites conformément à l'engagement pris dans la Charte pour une publicité éco-responsable signée en avril 2008 avec Jean-Louis Borloo et Luc Chatel.

Dans un premier temps, le Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) composé à parité d'associations et de professionnels de la publicité, a publié en mars 2009 un avis sur les orientations à retenir pour la nouvelle Recommandation. Un comité de rédaction, composé de professionnels (annonceurs, agences, médias) a ensuite pris le relais pour mettre au point le nouveau texte.

Très complet, ce dernier remplace trois textes antérieurs (Recommandations Arguments écologiques, Développement durable et Note de doctrine Véhicules en espaces naturels) et apporte plusieurs novations importantes