Si  plus  de  71%  des  personnes  interrogées  reconnaissent  qu'il  est  devenu indispensable  aux  marques  d'associer  des  messages  "  verts  "  pour  attirer  les consommateurs, moins d'une personne sur 5 croit à une réelle prise de conscience des marques vis-à-vis de l'environnement. 
Plus de la moitié des interviewés reconnaissent cependant qu'une publicité " verte " leur donne bonne conscience lors d'un l'achat, et les ¾ d'entre eux y voit une raison supplémentaire de choisir un produit. 
Malgré  la crise,  le critère écologique devance même de peu  l'aspect prix et qualité d'un produit. 
Si  ces  chiffres  donnent  aujourd'hui  raison  aux  marques,  les  défendeurs  du greenwashing veillent : Plus de 90% des personnes interrogées souhaitent que les messages  "verts"  soient  agréés  par  un  organisme  indépendant,  et  plus  de  70% d'entre  elles  se  déclarent  prêtes  à  donner  leur  avis  sur  les  publicités  "vertes" présentes sur le Web.

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