Sortie d'un nouveau guide du PNUE pour produire des campagnes environnementales efficaces

San José, Costa Rica/Paris - 5 septembre 2005 - Une exposition en Algérie à bord d'un train itinérant baptisé "Le train de l'environnement", une série radio sur la pollution engendrée par les pesticides au Vietnam et une campagne de sensibilisation au Costa Rica sur la couche d'ozone, voilà quelques exemples des 16 campagnes publiques novatrices dans le nouveau guide du Programme des Nations Unies pour l'environnement (PNUE).

Le guide, intitulé Communiquer sur le Développement Durable - Comment produire des campagnes publiques efficaces, fournit aux gouvernements nationaux et aux collectivités locales des conseils de spécialistes sur la manière de réaliser des campagnes de communication sur les questions d'environnement et de développement.

Le guide traite des idées reçues et de la réalité du terrain dans la communication, et il propose des ressources utiles et des pistes pour obtenir les services les plus performants des agences de communication.

La sortie du nouveau guide du PNUE a lieu aujourd'hui à l'occasion d'une réunion internationale sur la production et la consommation durables, qui se tient à San José au Costa Rica.

« Les impacts de nos modes de consommation ne sont plus vagues et invisibles », souligne Klaus Toepfer, Directeur Exécutif du PNUE, dans l'avant-propos de ce guide. « La communication publique a un rôle-clé à jouer pour rendre le développement durable accessible et compréhensible. Des gens informés, motivés et convaincus peuvent nous aider à atteindre nos objectifs de développement durable », dit-il.

« Pourtant, communiquer de façon efficace sur les modes de vie durables est une véritable gageure », poursuit M. Toepfer. « Il faut prendre en compte non seulement le message à communiquer, mais aussi la manière de le faire. Retenons que les styles de communication doivent être positifs et adaptés aux différentes circonstances et contextes culturels ».

Le guide Communiquer sur le Développement Durable a été co-produit avec Futerra. « En travaillant avec le PNUE sur ce guide, nous avons été impressionnés par le nombre de campagnes menées avec professionnalisme dans le monde. Nous espérons que cet échange d'expériences internationales aidera tous ceux qui liront ce guide », a déclaré Lucy Shea, Directeur de la Stratégie chez Futerra. Communiquer sur le Développement Durable a bénéficié du soutien financier du Ministère du Développement Durable de la Suède et de l'Agence française de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie (ADEME).

Le guide sortira à San José au Costa Rica, à l'occasion de la seconde réunion d'experts sur le Plan-cadre décennal de programmes sur la consommation et la production durables (connu sous le nom de processus de Marrakech).

Plus de 160 experts représentant 75 pays sont attendus à cette réunion dont le but est de revoir les conclusions des consultations régionales et d'élaborer des moyens d'améliorer la coopération internationale et l'assistance pour régler des questions prioritaires telles que les déchets, la pollution et autres problèmes environnementaux.

Dans son discours d'ouverture de réunion aujourd'hui, Monique Barbut, Directrice de la Division Technologie, Industrie et Economie (DTIE) du PNUE, a insisté sur les défis à relever dans la mise en œuvre du processus de Marrakech. Elle a également souligné les axes de travail du PNUE dans ce domaine pour les années à venir et a annoncé ses priorités dans les secteurs du développement industriel et de la production plus sûre, de la gestion des déchets, et d'autres sujets comme la gestion du cycle de vie, le tourisme, le commerce, l'énergie et la mobilité.

« Et bien sûr», a poursuivi Mme Barbut, « nous avons également besoin de trouver de meilleurs moyens d'informer et de motiver les consommateurs. Persuader les gens d'adopter des styles de vie meilleurs pour l'environnement est l'un des défis que les autorités environnementales partout dans le monde doivent relever aujourd'hui. »

Il y a deux ans, à Marrakech, les conclusions de la première réunion internationale sur le Plan-cadre décennal de programmes sur la consommation et la production durables soulignaient que l'éducation et la prise de conscience des bénéfices liés à la consommation et a la production durables étaient essentiels au succès du processus.

La diffusion de l'information était jugée essentielle pour promouvoir des modes de consommation et de production durables et la nécessité d'employer de manière efficace des outils pratiques, y compris la sensibilisation, l'éducation, les médias et la publicité, était considérée cruciale.

Le nouveau guide du PNUE répond à ce besoin.

Communiquer sur le Développement Durable peut être téléchargé sur le site Internet du PNUE (www.unep.fr/sustain) et sur le site de Futerra (www.futerra.org/publications). Pour obtenir des copies du guide, contactez Solange Montillaud-Joyel à solange.montillaud@unep.fr

Pour tout renseignement complémentaire, merci de contacter : Robert Bisset, Responsable Presse, PNUE Tél: +33 1 44 37 76 13, Mobile: +33 6 22 72 58 42, E-mail: robert.bisset@unep.fr; ou Bas de Leeuw, Chef de l'Unité Stratégie, Département Production et Consommation du PNUE, Tél. +44 133 44 37 30 09, E-mail: bas.deleeuw@unep.fr; et Mme Lucy Shea, Directrice de la Stratégie, Futerra, Tel. +44 20 7733 6363, E-mail: lucy@futerra.org. (Cette semaine au Costa Rica : Hotel Barcelo, +506 220 20 34).