L'Observatoire indépendant de la publicité, créé il y a quelques jours en France, permet à la fois aux internautes et aux professionnels des communications d'évaluer des messages soupçonnés de greenwashing (ou écoblanchiment). Cet observatoire est une initiative de l'Alliance pour la planète, une coalition d'associations et ONG qui avait déjà, en 2006, mené une opération anti-greenwashing en publiant notamment une liste d'une trentaine de publicités dont elle critiquait les procédés.

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